El trasfondo de la lista

Una vez revisada la lista de 175 comunicadores proporcionada por la columnista sonorense Dolia Estévez en su cuenta de Twitter, @DoliaEstevez, podemos manejar diez conclusiones básicas:

Primero.- Según el formato en Excel, con datos y montos de 2025 se analizó la lista para manejar la presupuestación de 2026 —columna en blanco—, y Paloma Terán era la titular del Sistema Estatal de Comunicación desde mayo. En este tenor, ese listado debió realizarse en noviembre para incluirlo en el siguiente presupuesto.

Segundo.- La evolución presupuestal ejercida en publicidad del 2021 (entre 130 y 150 millones de pesos) fue escalando en 2022-2023 (180-210 MDP), 2024 (año electoral arriba de 240 MDP) y 2025, superior a 270 MDP en papel, pues la realidad es que son más de 360 MDP. En la escalada de 2026 superará esa cifra, aunque presupuestariamente se hable de una reconsideración por aquello de la "austeridá".

Tercero.- Aunque Paloma Terán declaró que es un documento falso —me imagino que por la falta de formalidad y porque ese padrón puede conseguirse a través de la Plataforma Nacional de Transparencia—, un hecho innegable es que no existe una pericial informática. Sin embargo, la verosimilitud de los datos duros coincide con los proveedores reales que se tramitan en la Secretaría de Hacienda. Crear una lista de 175 registros con tal precisión técnica requiere acceso a bases de datos internas reales.

Cuarto.- De este listado podemos rescatar cuatro grupos: 55 creadores de contenido, que son cuentas identificadas explícitamente por el nombre del individuo, canales unipersonales, fanpages de redes sociales (Facebook, X, YouTube, TikTok) o blogs personales de opinión/columna cuyo monto mensual ronda entre poco más de once mil pesos mensuales en su gran mayoría; claro que hay excepciones que perciben arriba de 200 mil pesos.

Hay 98 portales chicos que son los más castigados, pues la cantidad oscila entre los 11 y 34 mil 800 pesos. Hay 20 portales medianos con pagos arriba de 38 mil pesos y otros hasta de 350 mil; y dos grandes consorcios con mensualidades que van desde los 400 hasta los 900 mil pesos.

Quinto.- ¿Quién pudo haber filtrado la lista? Alguien cercanísimo a Paloma que le tomó fotos, y todo apunta a quienes fueron despedidos por ella sin la sensibilidad debida.

Sexto.- Hay cuatro de los enlistados que en aquellas fechas apoyaron a Lorenia Valles y golpeaban la imagen de Lamarque, lo cual ha soltado una serie de conclusiones lógicas. ¿Y ahora en 2026 cómo estará esta clasificación?, será un misterio sin resolver o quien sabe.

Séptimo.- Este tipo de listas se filtran en cada sexenio; lo que nunca había ocurrido es la clasificación que se hace sobre la persona o el medio que representan. En 16 ocasiones se repite el comentario “dejar igual”, en 13 se aprueban los convenios sin anotaciones adicionales de ajuste, en cuatro “no se ubica, quitar”; hay diez casos de apoyo y dejar igual, dos que hacen referencia a la 4T, a cinco se les paga para que no les peguen, dos son de difícil trato, diez que van a bajar de la lista, cuatro golpeadores, y así sigue con varios con quienes tienen que platicar para que cambien su perspectiva al parecer ideológica.

Octavo.- Lo que no se publica es que la mitad del presupuesto de publicidad se lo llevan los medios grandes, cuya lista no se filtró pero que la periodista dio de entrada a 17 medios nacionales (con 20 MDP para Televisa), 20 radios en diferentes grupos, agregaremos los medios escritos que utilizan multimedias ya conocidos en el Estado, y a esto hay que sumar las carteleras y las pantallas electrónicas cuyos montos son significativamente menores. Estamos hablando de más de 360 MDP en 2025, pues no hay que olvidar que Comunicación Social desvía sus facturas hacia otras secretarías que las pagan.

Noveno.- Esta levantada de faldillas ha originado diferentes y conocidos temas, cuya nota debió terminar en dos días de escándalo con una aclaración pertinente en forma y en tiempo. Paloma fue criticada por manejar la crisis mediática doce horas después vía Twitter, lo cual se amplió al llevar el tema a la mañanera del gobernador Durazo y escaló en medios nacionales.

Décimo.- Como es un tema muy socorrido, no tarda en terminar el martirio para el equipo de comunicación social, lo que les dejó una amarga experiencia, sobre todo al buscar culpables adjudicando esta filtración a personajes que le resultan incómodos al estatal y queriendo encasquetarle la culpabilidad a un Toño Astiazarán que de seguro se ha de seguir riendo. No prosperó esa campaña negra y le atizaron a calificar a Hermosillo como una de las peores ciudades del país, lo cual tampoco ha prosperado.

Más allá de las cifras y nombres de colegas, se puso al descubierto algo mucho más profundo: la frialdad del poder para evaluar la libertad de prensa en Sonora. ¿Que en cada sexenio se hace? Por supuesto que sí, pero rara vez se demuestra una torpeza de este tipo en su intento por administrar el aplauso y contener filias y fobias.

La factura política ya está cobrada y la lección deja como aprendizaje que, cuando la impericia interna abre la puerta y la soberbia sustituye al oficio, el fuego amigo quema más que cualquier oposición.

En política, los errores de cálculo contable se corrigen con transferencias, pero las pifias de oficio mediático se pagan con credibilidad. El escándalo pasará como pasan todas las tempestades sexenales, pero el tufo a fiscalización editorial y la evidencia del fuego interno se quedarán flotando en los pasillos de palacio por un buen rato. La faldilla ya se levantó, ahora falta ver si en el presupuesto 2026 aprendieron la lección o si volverán a tropezar con el mismo Excel. Al tiempo.

EN FIN, POR hoy es todo, mañana le seguimos si Dios quiere.

Armando Vásquez Alegría es periodista con más de 35 años de experiencia en medios escritos y de internet, cuenta licenciatura en Administración de Empresas, Maestría en Competitividad Organizacional y Doctorando en Administración Pública. Es director de Editorial J. Castillo, S.A. de C.V. y de “CEO”, Consultoría Especializada en Organizaciones…                                                                                                                                                                                                                                  

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